Đây là một cụm từ hoặc câu ngắn gọn, súc tích, diễn đạt thông điệp quảng cáo của sản phẩm, dịch vụ, quảng cáo, v.v. và thu hút sự chú ý của khách hàng. Nó được sử dụng như một phương pháp để truyền tải đặc điểm và sức hấp dẫn của sản phẩm hoặc thương hiệu, đồng thời tạo ấn tượng với người xem và người tiêu dùng.
